Rafraîchir la marque du Scoutisme pour l'ère numérique

24/2022
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World Scout Bureau Global Support Centre, Kuala Lumpur from Worldwide

Chers amis, chères amies, 

La marque du Scoutisme est reconnue mondialement et depuis sa dernière mise à jour en 2007, elle a été largement adoptée et adaptée par les Organisations Scoutes Nationales (OSN) afin de nous positionner comme le principal mouvement de jeunesse éducatif au monde. Au cours des 15 dernières années, l'image du Scoutisme a évolué et de nouvelles technologies numériques, des tendances créatives en matière de design, des plateformes de médias sociaux et des avancées dans les domaines de l'éducation et du développement des jeunes ont vu le jour.

Alors que nous commençons à développer une nouvelle vision et une nouvelle Stratégie pour le Scoutisme, qui façonneront notre Mouvement pour les années à venir, nous sommes ravis de nous lancer dans une aventure pour revoir et rafraîchir la marque du Scoutisme Mondial afin de la rendre plus moderne, plus jeune, plus engageante et plus attrayante pour les jeunes, les responsables adultes, les bénévoles, ainsi que les partenaires et les donateurs.

Cette initiative de rafraîchissement de l'image de marque se déroulera au cours des deux prochaines années, jusqu'à la 43e Conférence Mondiale du Scoutisme et répond directement aux objectifs décrits dans le Plan triennal mondial pour mieux positionner notre Mouvement pour l'avenir. L'initiative, qui est menée par une équipe d'employés et de bénévoles du cadre opérationnel, vise à rafraîchir la marque du Scoutisme pour l'ère numérique – en conservant les éléments iconiques du logo, l'emblème de la fleur de lys et la palette de couleurs violettes, tout en modernisant d'autres éléments visuels et narratifs de la marque du Scoutisme.

La première phase de l'initiative, qui se déroulera jusqu'en janvier 2023, consistera à mener des recherches et à organiser une série de groupes de discussion avec les principales parties prenantes, notamment les dirigeants et les communicateurs des OSN, afin de recueillir des commentaires sur la marque actuelle et sur la manière dont elle peut se moderniser.

La phase deux sera alignée sur le développement de la nouvelle Vision et Stratégie pour le Scoutisme. Elle débutera en février et impliquera de travailler avec une agence de marketing et de stratégie de marque de premier rang pour concevoir et développer les éléments de la marque scoute rafraîchie. Début 2024, la phase trois verra le déploiement et la mise en œuvre de la marque scoute rafraîchie à travers les communications du Scoutisme Mondial et auprès des OSN.

Nous allons bientôt contacter les OSN pour les impliquer dans cette démarche et nous continuerons à partager des mises à jour sur nos progrès tout au long de la période triennale. Si vous avez des questions concernant cette initiative de marque ou si vous souhaitez plus d'informations sur la manière dont votre OSN peut s'impliquer, veuillez contacter David Venn, Directeur mondial de la communication du Bureau Mondial du Scoutisme à l'adresse david.venn@scout.org.

Sincères salutations scoutes,

 

Ahmad Alhendawi
Secrétaire Général
Organisation Mondiale du Mouvement Scout

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